In een wereld waar sociale media voortdurend veranderen en algoritmes bepalen wie je bereikt, blijft één kanaal verrassend stabiel én krachtig: e-mail. Nieuwsbrieven en mailings zijn allesbehalve achterhaald, integendeel!
Ze vormen vandaag een van de meest directe en rendabele manieren om je doelgroep te bereiken.

E-mailmarketing biedt namelijk iets wat weinig andere kanalen kunnen: directe toegang tot je klant. Je bent niet afhankelijk van algoritmes en hebt volledige controle over je boodschap. Je stuurt eigenlijk naar een contactpersoon, iemand waarmee je reeds gecommuniceerd hebt of iemand die reeds een product of dienst gekocht heeft, …

Het is altijd opportuun een bestaand contact te (her)activeren ipv een volledig nieuwe klant te zoeken. (Natuurlijk moet je dit ook doen, maar dat is een ander verhaal).

Ik som even de voordelen op van e-mail marketing:
* Budgetvriendelijk, hoge ROI (Return on Investment): je betaalt enkel de uren opmaakwerk en het abonnement naargelang de hoeveelheid abonnees in jouw mailinglijst zitten
* Snel: na samenstellen van je informatie & inhoud, kan je relatief snel overgaan tot verzending
* Persoonlijk contact van persoon A tot persoon B
* Gericht aan jouw specifieke doelgroep, en niet naar Jan en alleman
* Zeer meetbaar: open rates, aantal clicks, …
* Segmentatie

Door je abonnees in te delen in groepen (= segmenteren) zoals bvb per taal, per interesse, per locatie, … kan je heel gericht de nieuwsbrief aanpassen en afstemmen qua inhoud.

Het is zelfs mogelijk om te verzenden naar een groep op basis van gedrag (bvb. mensen die reeds tot aankoop overgegaan zijn op jouw webshop).

Nu moeten we het natuurlijk over hét belangrijkste aspect hebben, namelijk inhoud = content.
Het is niet de bedoeling om in elke mail te spreken “koop X”, “bestel nu X”, boek nu X”. Wél is het een uitgelezen moment om een nieuwe dienst, product of aanbieding in de kijker te zetten en de lezer hierover te informeren.
Zorg ervoor dat wat je zegt, NIEUWE en/of INTERESSANTE informatie is voor de lezer van de nieuwsbrief.

Wat is een goede open rate?

Gemiddeld:
20% – 30% = goed
30%+ = sterk
40%+ = uitzonderlijk (vaak bij zeer betrokken lijsten)

Wat is een goede CTR (Click-Through Rate)?

Gemiddeld:
 2% – 5% = goed
5% – 10% = sterk
10%+ = uitzonderlijk

Visuele ondersteuning zoals aantrekkelijk beeldmateriaal en een consistente, nette & herkenbare huisstijl is uiteraard onmisbaar in bij het opmaken van professionele nieuwsbrieven. Hierbij kan een grafische communicatiepartner zoals Zilt Design jou zeker ondersteunen.

Automatisatie kàn belangrijk zijn, maar is niet voor elk bedrijf interessant. Een automatische “welkom” mail na aanmaken van een account op een webshop is bvb. wel interessant, dan weet de lezer dat de actie voltooid of geslaagd is.

Er is veel keuze in software, misschien werk jij vanuit jouw bedrijfssoftware of CMS, er is ook specifieke software zoals Mailchimp of Mailerlite met handige builders om zelf aan de slag te gaan.

Wil je meer halen uit jouw e-mailmarketing? Zilt Design helpt je met strategie, design én verzending. Neem contact op en ontdek wat mogelijk is.